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美國商業(yè)廣告原則
作者:佚名 日期:2002-4-26 字體:[大] [中] [小]
1.真實性原則:廣告必須揭示事實,尤其應(yīng)當(dāng)揭示重要事實,如果忽略了這一點,將會誤導(dǎo)公眾。
2.確切性原則:在做出廣告聲明之前,應(yīng)對廣告主或廣告公司廣告聲明的具體內(nèi)容有充分的把握和切實的證據(jù)。
3.比較原則:廣告應(yīng)避免對競爭對手及其產(chǎn)品或服務(wù)做虛假的、誤導(dǎo)性的或未經(jīng)證實的說明或聲明。
4.非誘餌原則:廣告不得進行產(chǎn)品或服務(wù)的減價宣傳,除非確實是想推銷廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)而不是以此為誘餌將消費者引向其他商品或服務(wù)。
5.保證原則:擔(dān)保、保證廣告必須明確、詳實。向消費者講明主要條款和缺陷,如果時間或版面不夠,無法進行此類陳述,廣告主必須清楚地告知消費者在購買前在何處可以查閱到擔(dān)保或保證條款的全部內(nèi)容。
6.價格聲明原則:廣告應(yīng)當(dāng)避免做不實或誤導(dǎo)性的價格聲明,或為無法查實的存款做存款聲明。
7.證言原則:廣告形象代言人只能由那些有才干的、能真正表達真實觀點和切身體驗的誠實的人來做。
8.品位與得體原則:廣告應(yīng)避免出現(xiàn)與高品位或公眾習(xí)慣相悖的令人不快的言辭、圖片或含義。(楊曉白)
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