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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 美國商業(yè)廣告原則 作者：佚名 日期：2002-4-26 字體：[大] [中] [小]

   1.真實性原則：廣告必須揭示事實，尤其應(yīng)當(dāng)揭示重要事實，如果忽略了這一點，將會誤導(dǎo)公眾。

    2.確切性原則：在做出廣告聲明之前，應(yīng)對廣告主或廣告公司廣告聲明的具體內(nèi)容有充分的把握和切實的證據(jù)。

    3.比較原則：廣告應(yīng)避免對競爭對手及其產(chǎn)品或服務(wù)做虛假的、誤導(dǎo)性的或未經(jīng)證實的說明或聲明。

    4.非誘餌原則：廣告不得進行產(chǎn)品或服務(wù)的減價宣傳，除非確實是想推銷廣告所宣傳的產(chǎn)品
或服務(wù)而不是以此為誘餌將消費者引向其他商品或服務(wù)。

    5.保證原則：擔(dān)保、保證廣告必須明確、詳實。向消費者講明主要條款和缺陷，如果時間或版面不夠，無法進行此類陳述，廣告主必須清楚地告知消費者在購買前在何處可以查閱到擔(dān)保或保證條款的全部內(nèi)容。

    6.價格聲明原則：廣告應(yīng)當(dāng)避免做不實或誤導(dǎo)性的價格聲明，或為無法查實的存款做存款聲明。

    7.證言原則：廣告形象代言人只能由那些有才干的、能真正表達真實觀點和切身體驗的誠實的人來做。

    8.品位與得體原則：廣告應(yīng)避免出現(xiàn)與高品位或公眾習(xí)慣相悖的令人不快的言辭、圖片或含義。（楊曉白）